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槽钢生产厂家,361度:逆生长之后,如何在“冰雪市场”抢占先机

作者:天津信宏钢铁物资    来源:www.tudouwz.com    点击数:   更新时间:2017年10月27 【字体: 】 

 

,槽钢生产厂家,361度:逆生长之后,如何在“冰雪市场”抢占先机
2017-10-24 19:13 人民币/沪深

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2017上半年,361度(01361-HK)营业额增加9.5%至人民币27.98亿元,毛利增加11.8%至人民币11.84亿元,经营溢利增加24.3%至人民币6.29亿元,槽钢生产厂家最新价格。

图:361度2017年中期业绩(来源:香港交易所)
在体育用品行业竞争日益白热化的今天,361度却出现了逆生长,这是一个值得探讨的现象,槽钢生产厂家最新价格。不同于从晋江鞋城杀出的安踏(02020-HK),不同于有体操王子傍身的李宁(02331-HK),361度最晚入局却也步伐矫健,槽钢生产厂家最新价格。
361度童装:增长迅速
实际上,361度在2017上半年可以取得如此成绩,其童装功不可没,槽钢生产厂家最新价格。2017年上半年,361度童装在营业额中占比达11%,增长率为12.8%,同时在今年的秋季、冬季订货会中,361度童装均实现了理想的增幅,槽钢生产厂家最新价格。
2010年,361度童装由其独立业务部门经营,定位中低价,主要锁定三至十二岁的儿童,槽钢生产厂家最新价格。

图:361度2017年中期业绩(来源:香港交易所)
如上图所示,截至2017年6月30日,361度旗下共有1791个销售点提供361度童装产品,其中554间为独立店铺,槽钢生产厂家最新价格。约67.8%的门店位于中国三线或以下城市,而10.2%及22%的门店分别位于中国一线及二线城市,槽钢生产厂家最新价格。
与361度一样较早进入童装市场的还有安踏,而安踏儿童的定位亦是中低价,同时安踏旗下的FILA KIDhttp://www.mybuxiugang.com/   http://www.www5www.com/  http://www.www5www.com/    http://www.www10www.com/   主打高端时尚产品,槽钢生产厂家最新价格。目前,李宁、特步亦纷纷入局童装市场,曾经大众市场的激烈竞争似乎又要重演,槽钢生产厂家最新价格。
在童装市场竞争越发严峻之时,在面对中低端市场全面布局的对手安踏之时,361度童装的业绩依旧取得了强劲的增长,槽钢生产厂家最新价格。当其他品牌还盯着一线城市之时,361度将其将布局重点放在二三线城市,实现了自身的发展,槽钢生产厂家最新价格。
赛事赞助:体育品牌常用策略
安踏因得益于与CBA合作,在体育用品市场站稳脚跟,后又陆续与中国奥委会、NBA签约不断扩大市场影响力;李宁自不必说,一诞生便自带光环,后又赞助了中国男子篮球职业联赛、中国大学生篮球联赛、亚洲篮球联赛等多项赛事,槽钢生产厂家最新价格。
显然,在体育用品品牌的建设过程中,赛事赞助已经成了必不可少的一环,槽钢生产厂家最新价格。一方面,作为大型赛事的赞助商,可以让品牌获得更加广泛的知名度,另一方面,赛事本身的专业性与影响力也会对品牌产生附加值,使得相应的赞助品牌更加高端、更加专业,槽钢生产厂家最新价格。
361度也采取了这一策略,赞助了多项赛事,槽钢生产厂家最新价格。早在2010年,361度便成功支持广州亚运会,2014年则成为了仁川亚运会的高级合作伙伴,槽钢生产厂家最新价格。在本期内,361度赞助的运动赛事包括世界女子冰壶锦标赛、世界男子冰壶锦标赛、金门马拉松、2018年雅加达亚运会等赛事,槽钢生产厂家最新价格。

来源:香港交易所
在赛事种类上,安踏与李宁的赞助比较偏向于篮球赛事,但是361度则在冰壶锦标赛这样比较特别的赛事赞助上凸显了自身的不同,槽钢生产厂家最新价格。同时赞助冰壶赛事也与其旗下ONE WAY品牌的定位相符合,槽钢生产厂家最新价格。
361度与安踏:谁能成为冰雪皇后?
安踏近年来最大的一个变化便是“时尚化”,从其对FILA时尚用品的定位便可看出;361度则一直往高端与专业方向发展,槽钢生产厂家最新价格。
2013年,361度与ONE WAY成立了合营公司,361度持有70%股权,ONE WAY持有30%股权,槽钢生产厂家最新价格。ONE WAY本是北欧的一个专业体育用品品牌,专营滑雪、单车、登山、户外及其他极限体育用品,槽钢生产厂家最新价格。361度此次与ONE WAY的合作将会大大提高361度集团的专业度,槽钢生产厂家最新价格。
恰逢2022年冬奥会要与张家口举办,冰雪运动的发展迎来了重大契机,槽钢生产厂家最新价格。国家体育总局发布的《冰雪运动发展规划(2016至2025)》预计,到2020年,我国冰雪运动产业总规模将达到人民币6000亿元;而到2025年更达到1万亿元,槽钢生产厂家最新价格。
伴随着冬奥会的临近,冰雪运动极有可能大热,在寒冷天气中谱出一曲“冰与火之歌”,槽钢生产厂家最新价格。但是,361度也面临着强劲的竞争对手,槽钢生产厂家最新价格。
在2017年9月28日,安踏与2020年冬奥会和冬残奥会组织委员会顺利签约,正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会的官方体育服装合作伙伴,槽钢生产厂家最新价格。同时,安踏旗下的DEhttp://www.mybuxiugang.com/   http://www.www5www.com/  http://www.www5www.com/    http://www.www10www.com/   CENTE亦是主打滑雪、训练和跑步的高端品牌,槽钢生产厂家最新价格。
如此,在冰雪市场上,361度很有可能正面遇上安踏,槽钢生产厂家最新价格。安踏在冬奥会与残奥会上抢了个先,而361度有着比较丰富的冰雪赛事赞助经验,此外双方均拥有专业化品牌,谁能成为“冰雪皇后”尚不可知,槽钢生产厂家最新价格。
作者:施琳慧
编辑:徐冰莹返回搜狐,查看更多
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